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近日，广州印发《广州市对于推动直播电商产业高质料发展 助力传统商贸数字化转型的多少主意》（下称《多少主意》），目的是抢执数字经济和直播经济的发展机遇，推动广州直播电商产业鼎新发展。

6月19日，广州召开直播电商产业战略文献专题新闻发布会。广州市市集监督不竭局二级查察员易兆会暗示，广州直播电商产业界限向上天下。2024年全市名额以上批发和零卖业通过各人蚁集结果商品零卖额冲破3000亿元，直播企业注册量达4.3万户，主播东说念主数、直播场次、商品销售额等中枢方针居天下前方。其次，广州直播电商产业生态独具上风。当地东说念主、货、场资源富集，供应链体系弘远，领有510祖传统专科市集，酿成了涵盖服安装饰、好意思妆日化、食物饮料10多个上风产业集群。特别是在化妆品产业界限，广州聚会了天下三分之一的分娩企业，年产值超1000亿元，打造出“广州好意思妆”秉性产业带。由此，广州酿成了以数字赋能商齐基因的直播电商“广州模式”，现时日均直播带货物类超100万种。

广州直播电商行业已呈现万商开播、全城直播的发展态势。同期，直播电商还是成为广州传统商贸业数字化转型的膺惩路子和技巧，不同区域齐在各自上风产业门类的基础上拓展直播电商的可能性。

广州市商务局副局长罗政暗示，广州按照“12218”当代化产业体系开拓要求，疯狂发展当代商贸业，通过直播电商赋能服装、皮具、好意思妆日化、珠宝首饰、定制家居等产业集群高质料发展，擦亮流花服装、新塘牛仔、狮岭皮具、番禺珠宝、白云好意思湾等地标秉性柬帖，助力制造强市开拓。统计数据显露，全市名额以上什物商品网上零卖额占社零比重，从2019年13.9%擢升至2024年27.8%，直播电商已成为传统商贸业数字化转型膺惩路子和技巧。

以荔湾区为例，该区领有110多个在天下乃至全世界具有影响力的专科批发市集，其中鞋类、服装、饰品市集25家，通信、音响器材及电子居品市集10余家，华林海外、蓝港海外等珠宝玉器城9家，茶叶茶具市集16家以及华南最大的岭南花草市集。客岁，该区蚁集销售额达295.57亿元，近三年平均增速达22%，限上企业活跃数近三年景倍增长。广州市荔湾区副区长叶辉暗示，现时，广州海外医药港4000浅薄米柔润产业带直播电商基地已建成，唯品会电商产业中心团队拟进驻新落成的唯品会白鹤沙大厦，打造“东说念主工智能+电商”产业生态圈。

黄埔区直播电商产业的区域秉性则体当今制造业界限，探索“厂播交融”旅途。该区依托区内 88家上市公司、3000多家高新企业，最初开拓“工业直播产业基地”，酿成“园区+供应链+品牌”一体化发展模式。建成3个总面积超50万浅薄米专科化工业直播园区，构建“期间研发+品牌孵化+跨境直播”一体化生态，劝诱宝洁、蓝月亮等30余家制造业重心企业缔造直播中心，买通“前播后厂”零延时供应链。在好意思妆大健康界限，“工业直播”模式服从立竿见影，丸好意思、环亚等企业线上销售占比75%以上，直播孝顺率达40%。广州开发区管委会副主任顾晓斌暗示，该区将打造10个示范园区，耕种引进20家龙头直播机构，引申“店家自播+AI数字东说念主”等鼎新模式，争取三年内推动传统制造业直播销售占比擢升至50%以上。

白云区发展直播电商行业，重心聚焦了化妆品、皮具、服装等当地传统秉性产业。以化妆品赛说念为例，该区传统商贸企业数字化转型收效显耀，已耕种了一批优质品牌直播电商企业，2024年化妆品产业结果规上（限上）产值加销售额超360亿元。本年一季度，全区结果社会破费品零卖总和316.06亿元，其中，网上零卖快速增长，名额以上单元通过线上结果商品零卖额同比增长21.6%。

围绕直播电商产业发展要津顺次，《多少主意》在10项任务中系统部署“四大工程”，即全产业链布局工程、产业数智化转型工程、东说念主才引育体系开拓工程和营商环境优化工程。

据易兆会先容，在全产业链布局方面，广州将饱读吹开拓“一站式”直播电商作事载体，打造“硬件＋团队＋东说念主才”三位一体的直播电商园区。加大上游供应链（厂商、品牌商、经销商、原产地等）、中游作事端（直播平台、直播作事商、MCN机构、主播等）的招商引资力度，饱读吹市区两级对优质企业赐与一定的奖补战略，耕种一批竞争力强、知名度高的直播电商头部企业。同期，饱读吹各区通过妥洽招商、分区布局等情状引进要紧名目，探索建树共同招商名目收入分辨机制。

在推动产业数智化转型方面，广州将以“直播+专科批发市集”“直播+商超”“直播+农村电商”“直播+夜经济”等模式，赋能当地商贸产业转型，力图到2027年，助推100个传统专科市集完成数字化转型，推动广州名额以上什物商品网上零卖额超3100亿元。饱读吹发展农村直播电商，挖掘优质农居品，积极耕种一批原土农居品电商企业。

在东说念主才引育体系开拓方面，广州将相沿高级院校、奇迹学校开设直播电商有关专科或课程，相沿恰当要求的电商东说念主才申领东说念主才绿卡，依托行业协会、MCN机构加强对主播的不竭，擢升直播电商行业东说念主才竞争力和轨范化不竭水平，力图到2027年，广州直播带货达东说念主冲破10万东说念主。

在优化营商环境方面，广州将探索引申商事登记证据制，履行涉网霸术主体作事自助办理、网上通办，鼓励南沙自贸区企业集群注册，对招商引资和重心引进的电商企业提供便利。探索开展直播销售品牌圭臬化认证，加强学问产权保护，耕种一批直播电商自主品牌，孵化打造更多“广货”品牌，助力结果“广货卖寰宇”。在完善直播电商合规不竭机制方面，重心加强乖谬宣传、不高洁竞争活动处置；在实施包容审慎监管方面，建树新业态企业容错机制，建树直播电商“白名单”轨制，探索耕种“宽解直播间”。

罗政先容说念，2020年以来，广州最初在天下范围内出台相沿直播电商发展的产业战略，举办以城市为平台的直播电商节，推动商贸业数字化转型，打造全球“直播电商之齐”。历程陆续推动，广州直播电商行业呈现万商开播、全城直播的精良态势。第三方机构显露，2024年广州活跃网店68.8万个，直播场次731万场，直播从业东说念主数超60万东说念主，活跃店铺数、直播销售额位列天下第一。

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宋婕

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